Поставленная задача
Перед нами стояла задача подготовить ЖК «Купавна 2018» к продвижению и продажам: Редизайн логотипа, Разработка буклета, Разработка сайта. Нужно было не просто выполнить отдельные работы, а собрать их в единую систему, которая помогает представить проект, объяснить его преимущества и привести покупателя к обращению.
Работа велась сразу в нескольких направлениях: визуальная упаковка, сайт, презентационные материалы и рекламные каналы должны были поддерживать друг друга. Такой подход позволял использовать один стиль и одну логику коммуникации на всех этапах — от первого знакомства с проектом до консультации с отделом продаж.
Редизайн логотипа
Для ЖК «Купавна 2018» нужно было подготовить визуальную основу, которая будет работать на сайте, в рекламных материалах и других точках контакта с покупателем.
Сколько времени может потребоваться на профессиональный редизайн логотипа? Неделя?
Обновленный вариант был принят заказчиком «на ура»: современный, стильный логотип – обновленная основа айдентики солидного бренда.
Готовое решение стало основой для дальнейшего оформления проекта и помогло сохранить единый визуальный стиль во всех материалах ЖК «Купавна 2018».
Разработка буклета
Печатные и презентационные материалы для ЖК «Купавна 2018» должны были собрать ключевые преимущества проекта в удобный формат для отдела продаж и первичного знакомства с предложением.
Главной задачей было отобразить все преимущества жилого комплекса, планировочные решения, варианты приобретения и много другой информации, но при этом сделать буклет простым и понятным. Разработать концепцию удалось довольно быстро и, не теряя времени, мы приступили к работе.
Очень интересно удалось отобразить страницы с этажными планировками – на них мы добавили 3D модели как самих квартир, так и дополнительные объекты (телефон, ключи и прочее). Таким образом мы сделали каждую страницу уникальной, но при этом все получилось гармонично и стильно.
В результате материалы стали рабочим инструментом продаж: их можно использовать на встречах, в офисе продаж, на презентациях и в рекламной коммуникации.
Разработка сайта
Сайт для ЖК «Купавна 2018» должен был стать центральной точкой продвижения: показать проект, раскрыть преимущества и привести пользователя к заявке или выбору подходящего варианта.
В этом проекте удалось совместить удобную навигацию с незаурядным визуальным решением. Новый сайт получился ярким, информативным, с удобным современным интерфейсом и приятным дизайном, полностью адаптированным под мобильные устройства.
Помимо дизайна и удобной навигации, мы применили нестандартное решение в разделе Ход строительства, который состоит из двух частей — анимированной картинки дома с режимом онлайн готовности постройки и блока с отражением этапов работ. Данный раздел будет полезен как потенциальным покупателям, так и уже собственникам квартиры в ЖК «Купавна 2018».
В результате сайт связал презентационную часть проекта с практической задачей продаж: пользователь мог изучить объект и перейти к обращению.
Итоги работ
В результате по проекту ЖК «Купавна 2018» был подготовлен комплекс материалов и инструментов: визуальная упаковка, сайт, презентационные материалы и рекламные решения работали как единая система.
Заказчик получил не набор разрозненных работ, а готовую основу для продвижения, презентации объекта и работы с обращениями. Такая связка помогает последовательно вести покупателя от первого рекламного контакта к изучению предложения и дальнейшему взаимодействию с отделом продаж.
