Поставленная задача
Перед нами стояла задача подготовить ЖК «Новое Бисерово 2» к продвижению и продажам: Создание логотипа, Создание 3D-визуализаций, Создание 3D-визуализаций инфраструктуры, Разработка буклета, Разработка сайта, SMM-продвижение. Нужно было не просто выполнить отдельные работы, а собрать их в единую систему, которая помогает представить проект, объяснить его преимущества и привести покупателя к обращению.
Работа велась сразу в нескольких направлениях: визуальная упаковка, сайт, презентационные материалы и рекламные каналы должны были поддерживать друг друга. Такой подход позволял использовать один стиль и одну логику коммуникации на всех этапах — от первого знакомства с проектом до консультации с отделом продаж.
Создание логотипа
Для ЖК «Новое Бисерово 2» нужно было подготовить визуальную основу, которая будет работать на сайте, в рекламных материалах и других точках контакта с покупателем.
Основной задачей было адаптировать логотип, чтобы он имел правильные пропорции и хорошо смотрелся при размещении на новом сайте и в будущих рекламных материалах. Графическую эмблему в виде двух ключей мы оставили почти без трансформаций.
Более значительные изменения коснулись шрифтов – они были заменены на коммерческие, а цвета стали более мягкими. Обозначение с цифрой 2 было полностью изменено.
Как и принято в правильных агентствах, мы также разработали версию логотипа для отображения на темных поверхностях.
Создание 3D-визуализаций
Визуализации для ЖК «Новое Бисерово 2» должны были показать будущий объект объёмно, атмосферно и достаточно подробно, чтобы их можно было использовать в продвижении и презентационных материалах.
Исходя из пожеланий заказчика и добавив свое видение, мы приступили к работе над атмосферной частью проекта — рыбалка в закатный час, летний вечер с видом на центральный бульвар, утренняя набережная для прогулок. Нам показалось, что такой набор — это хорошая идея и получатся отличные кадры.
В работе мы задействовали широкий цветовой диапазон фильтров, различное время суток, выбирали лучшие камеры и различные позиции, по понятным причинам совсем не использовали модели людей и проработали по-новому организованную пост-обработку полученных изображений.
Готовые изображения стали визуальной основой для сайта, рекламных материалов и презентаций, помогая сформировать первое впечатление о ЖК «Новое Бисерово 2».
Создание 3D-визуализаций инфраструктуры
Визуализации для ЖК «Новое Бисерово 2» должны были показать будущий объект объёмно, атмосферно и достаточно подробно, чтобы их можно было использовать в продвижении и презентационных материалах.
В рамках выполненных работ мы охватили всю важнейшую инфраструктуру микрорайона: школу, торговый комплекс, бульвары, устройство внутренних дворов и детских площадок. Несмотря на то, что использовались только дневные кадры, мы работали с положением солнца и теней, подбирали различное время светового дня для придания атмосферы и художественности данным ракурсам.
Все подготовленные визуализации в дальнейшем использовались нами в подготовке рекламных материалов заказчика.
Готовые изображения стали визуальной основой для сайта, рекламных материалов и презентаций, помогая сформировать первое впечатление о ЖК «Новое Бисерово 2».
Разработка буклета
Печатные и презентационные материалы для ЖК «Новое Бисерово 2» должны были собрать ключевые преимущества проекта в удобный формат для отдела продаж и первичного знакомства с предложением.
В основе разработанного буклета – простота и элегантность, так называемый «чистый дизайн», где в отличие от стандартной работы, элементы оформления используются по минимуму.
В итоге буклет микрорайона «Новое Бисерово 2» получился стильным и современным. Наша работа была высоко оценена заказчиком.
Со временем, в ходе комплексной рекламной кампании, буклет поможет клиентам в принятии положительного решения о покупке квартиры в данном микрорайоне.
Разработка сайта
Сайт для ЖК «Новое Бисерово 2» должен был стать центральной точкой продвижения: показать проект, раскрыть преимущества и привести пользователя к заявке или выбору подходящего варианта.
При создании новых сайтов мы стараемся улучшить фишки, которые хорошо зарекомендовали себя ранее и сделать их более эффективными. Данный проект не стал исключением.
При разработке реализованы следующие вещи: интегрирован революционный редактор, позволяющий пользователю самостоятельно размечать дома и секции на Генплане, создавать полигоны с разметкой. Фактически преодолён последний шаг, который делал заказчика зависимым от разработчиков сайта; значительно улучшен механизм Подбора по параметрам – теперь выбрать и забронировать квартиру можно и на мобильной версии; реализован механизм расчета условий по ипотеке «по-другому» в динамической таблице с возможностью сравнивать предложения банков.
В результате сайт связал презентационную часть проекта с практической задачей продаж: пользователь мог изучить объект и перейти к обращению.
SMM-продвижение
SMM-продвижение для ЖК «Новое Бисерово 2» должно было поддержать узнаваемость проекта, коммуникацию с аудиторией и дополнительный поток обращений.
Были поставлены следующие задачи: привлечение обращений из социальной сети социальных сетях, доступных на тот момент, повышение лояльности к бренду (ЖК), работа с негативом, общение уже с существующими клиентами компании, в частности с теми, кто приобрел квартиру в 1 очереди застройки.
В работе использовался ранее работающий метод Massfollowing и контент-продвижение. По итогам работы, прирост подписчиков на аккаунте стал выше 12000 пользователей, количество ежемесячных обращений на покупку недвижимости поднялись с 0 до 40.
Контент и продвижение в социальных сетях поддерживали интерес к проекту и помогали удерживать контакт с аудиторией.
* принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
Итоги работ
В результате по проекту ЖК «Новое Бисерово 2» был подготовлен комплекс материалов и инструментов: визуальная упаковка, сайт, презентационные материалы и рекламные решения работали как единая система.
Заказчик получил не набор разрозненных работ, а готовую основу для продвижения, презентации объекта и работы с обращениями. Такая связка помогает последовательно вести покупателя от первого рекламного контакта к изучению предложения и дальнейшему взаимодействию с отделом продаж.
