Поставленная задача
Перед нами стояла задача подготовить ЖК «Кутузовские Берёзы» к продвижению и продажам: Создание логотипа, Создание 3D-визуализаций, Разработка сайта, Проведение рекламной кампании. Нужно было не просто выполнить отдельные работы, а собрать их в единую систему, которая помогает представить проект, объяснить его преимущества и привести покупателя к обращению.
Работа велась сразу в нескольких направлениях: визуальная упаковка, сайт, презентационные материалы и рекламные каналы должны были поддерживать друг друга. Такой подход позволял использовать один стиль и одну логику коммуникации на всех этапах — от первого знакомства с проектом до консультации с отделом продаж.
Создание логотипа
Для ЖК «Кутузовские Берёзы» нужно было подготовить визуальную основу, которая будет работать на сайте, в рекламных материалах и других точках контакта с покупателем.
Заказчик не испытывал тягу к сложным формам в элементах логотипа и попросил сделать просто, но заметно.
В связи с тем, что других пожеланий не было высказано, нам не пришлось делать глубокую разработку идеи. Поэтому мы представили за короткий срок сразу несколько вариантов логотипа.
Готовое решение стало основой для дальнейшего оформления проекта и помогло сохранить единый визуальный стиль во всех материалах ЖК «Кутузовские Берёзы».
Создание 3D-визуализаций
Визуализации для ЖК «Кутузовские Берёзы» должны были показать будущий объект объёмно, атмосферно и достаточно подробно, чтобы их можно было использовать в продвижении и презентационных материалах.
На основе проектной документации мы подготовили несколько вариантов визуализаций: генплан комплекса был сделан в тёплом сезоне, а визуализации внутренних территорий – в зимнем.
Такое решение было обусловлено в первую очередь маркетинговыми соображениями, т.к. рекламная кампания планировалась запускаться в январе будущего года, поэтому визуальный образ домов и улиц должен быть соответствующим.
Готовые изображения стали визуальной основой для сайта, рекламных материалов и презентаций, помогая сформировать первое впечатление о ЖК «Кутузовские Берёзы».
Разработка сайта
Сайт для ЖК «Кутузовские Берёзы» должен был стать центральной точкой продвижения: показать проект, раскрыть преимущества и привести пользователя к заявке или выбору подходящего варианта.
Для данного клиента мы сделали мощный одностраничный сайт, отображающий преимущества проекта. Основу сайта составил генплан с возможностью выбора квартирной секции в нужном доме.
Чтобы не выводить этажные планы и сократить шаги при выборе, был использован прием с табличным выводом доступных квартир и их параметрами. Не забыли мы и про общую таблицу Подбора по параметрам и калькулятор расчета ипотеки.
В результате сайт связал презентационную часть проекта с практической задачей продаж: пользователь мог изучить объект и перейти к обращению.
Проведение рекламной кампании
После подготовки основных материалов для ЖК «Кутузовские Берёзы» нужно было запустить рекламные каналы и выстроить поток целевых обращений.
Так как был выбран одностраничный формат, сайт продвигался по низкочастотным целевым запросам и быстро вышел в ТОП10 Яндекса и Google. В ходе рекламной кампании проводились регулярные корректировки по стоимости обращений на основе данных системы Calltracking.
Яндекс.Директ регулярно пополнялся новым списком объявлений и минус слов, отсеивались те группы, которые имели низкий CTR или высокую стоимость звонка. Бюджет на площадки ТГБ рекламы, также подвергался корректировке в пользу самых эффективных.
По итогам рекламной кампании, количество звонков по объекту увеличилось в 3 раза. Рекламная кампания позволила связать подготовленную упаковку проекта с реальным спросом и контролировать эффективность источников.
Итоги работ
В результате по проекту ЖК «Кутузовские Берёзы» был подготовлен комплекс материалов и инструментов: визуальная упаковка, сайт, презентационные материалы и рекламные решения работали как единая система.
Заказчик получил не набор разрозненных работ, а готовую основу для продвижения, презентации объекта и работы с обращениями. Такая связка помогает последовательно вести покупателя от первого рекламного контакта к изучению предложения и дальнейшему взаимодействию с отделом продаж.
