Поставленная задача
Перед нами стояла задача подготовить КП «Князев Град» к продвижению и продажам: Создание 2D-планировок, Создание 3D-визуализаций, Разработка буклета, Разработка сайта, Создание промо-ролика. Нужно было не просто выполнить отдельные работы, а собрать их в единую систему, которая помогает представить проект, объяснить его преимущества и привести покупателя к обращению.
Работа велась сразу в нескольких направлениях: визуальная упаковка, сайт, презентационные материалы и рекламные каналы должны были поддерживать друг друга. Такой подход позволял использовать один стиль и одну логику коммуникации на всех этапах — от первого знакомства с проектом до консультации с отделом продаж.
Создание 2D-планировок
2D-планировки для КП «Князев Град» должны были стать понятным инструментом выбора: показать состав помещений, площади и логику планировочных решений без лишней технической сложности.
На сайте застройщика потенциальный клиент должен получить максимум понятной и наглядной информации – так принятие решения о покупке квартиры потребует меньше времени.
Мы со своей стороны приложили для этого максимум усилий: подготовили пакет информативных 2D-планировок в фирменных цветах, которые были использованы как на сайте, так и при создании буклета о коттеджном поселке.
Готовый комплект планировок упростил работу с предложением: такие материалы удобно использовать на сайте, в презентациях и при консультациях с покупателем.
Создание 3D-визуализаций
Визуализации для КП «Князев Град» должны были показать будущий объект объёмно, атмосферно и достаточно подробно, чтобы их можно было использовать в продвижении и презентационных материалах.
Работа над созданием 3D-моделей проходили легко и на высоком творческом подъеме. Нами было использовано несколько ракурсов объектов недвижимости: передний план, вид сбоку, удаленная съемка, а также вид сверху.
Помимо профессиональных параметров выполненного проекта, клиент отметил оперативность выполнения задачи, выгодную стоимость 3D-визуализации, а также четкие действия менеджеров проекта, которые всегда были на связи и сообщали о ходе выполнения каждого из этапов работы.
Готовые изображения стали визуальной основой для сайта, рекламных материалов и презентаций, помогая сформировать первое впечатление о КП «Князев Град».
Разработка буклета
Печатные и презентационные материалы для КП «Князев Град» должны были собрать ключевые преимущества проекта в удобный формат для отдела продаж и первичного знакомства с предложением.
Полиграфия, которую приятно держать в руках, иногда даёт больше результатов, чем напряженная работа менеджера по продажам.
Мы знаем об этом и поэтому приложили максимум усилий к созданию по-настоящему качественного презентационного буклета коттеджного поселка в едином стиле с сайтом застройщика. Результат был принят «на ура» — буклет сразу же отправился в печать.
В результате материалы стали рабочим инструментом продаж: их можно использовать на встречах, в офисе продаж, на презентациях и в рекламной коммуникации.
Разработка сайта
Сайт для КП «Князев Град» должен был стать центральной точкой продвижения: показать проект, раскрыть преимущества и привести пользователя к заявке или выбору подходящего варианта.
Что важно учитывать при создании сайта коттеджных поселков и жилых комплексов? Три наиболее значимых компонента: простота и удобство интерфейса; «живая» картинка, переносящая посетителя в то живописное место; подробная информация об объекте, изложенной лаконично и простым языком.
Мы использовали одно из сильнейших «оружий» при разработке подобных проектов — 3D-визуализацию, позволяющую в буквальном смысле оказаться на тех уютных улицах и тех комфортных домах, что показаны на сайте. Кратко и понятно изложена вся необходимая информация об объекте, показаны планировки коттеджей и их расположение.
В результате сайт связал презентационную часть проекта с практической задачей продаж: пользователь мог изучить объект и перейти к обращению.
Создание промо-ролика
Видеоматериалы для КП «Князев Град» требовались, чтобы показать проект динамично и быстро донести его преимущества до аудитории.
В работе над видео мы традиционно показывали кадры с разных ракурсов, чтобы максимально полно и ёмко показать инфраструктуру поселка потенциальным жителям. В видео присутствуют кадры дневной и вечерней съемки, что придает видеоряду эффект наполненности и насыщенности.
В визуализации мы отразили все важные для жизни аспекты: окружающую природу, инфраструктуру, общий план (вид сверху), а также постарались передать через экран уютную атмосферу поселка. Несмотря на новизну ролика – как сюжетную, так и в плане спецэффектов, мы создали видео в рамках общей концепции работы с данным клиентом.
Готовые ролики можно было использовать на сайте, в презентациях, рекламе и других цифровых каналах. Готовые ролики можно было использовать на сайте, в презентациях, рекламе и других цифровых каналах.
Итоги работ
В результате по проекту КП «Князев Град» был подготовлен комплекс материалов и инструментов: визуальная упаковка, сайт, презентационные материалы и рекламные решения работали как единая система.
Заказчик получил не набор разрозненных работ, а готовую основу для продвижения, презентации объекта и работы с обращениями. Такая связка помогает последовательно вести покупателя от первого рекламного контакта к изучению предложения и дальнейшему взаимодействию с отделом продаж.
