Поставленная задача
Перед нами стояла задача подготовить ЖК «Ренессанс» к продвижению и продажам: Создание логотипа, Создание 2D-планировок, Создание 3D-визуализаций, Разработка сайта, виртуальные туры, фото- и видеосъёмка, печатные материалы. Нужно было не просто выполнить отдельные работы, а собрать их в единую систему, которая помогает представить проект, объяснить его преимущества и привести покупателя к обращению.
Работа велась сразу в нескольких направлениях: визуальная упаковка, сайт, презентационные материалы и рекламные каналы должны были поддерживать друг друга. Такой подход позволял использовать один стиль и одну логику коммуникации на всех этапах — от первого знакомства с проектом до консультации с отделом продаж.
Создание логотипа
Для ЖК «Ренессанс» нужно было подготовить визуальную основу, которая будет работать на сайте, в рекламных материалах и других точках контакта с покупателем.
Мы подошли к разработке логотипа с большой ответственностью — нам нужно было удовлетворить потребности довольно солидной аудитории. В процессе работы были разработаны десятки версий логотипа — мы меняли цвета и начертания букв.
Дополнительно мы сделали 3D-модели логотипа — они дали новое видение как самих объектов, так и их цветов. Объем придал логотипу реалистичность, добавил множество деталей.
Было представлено несколько десятков возможных вариантов и клиент выбрал тот, который понравился ему больше всего.
Создание 2D-планировок
2D-планировки для ЖК «Ренессанс» должны были стать понятным инструментом выбора: показать состав помещений, площади и логику планировочных решений без лишней технической сложности.
Качество всегда требует времени, а особенно если дело касается комфортабельного жилья в высоком ценовом сегменте. В этом проекте было все: и строгий стиль в дизайне, и высочайший уровень требований к качеству, и несколько раундов совместных корректировок.
Создание 3D-визуализаций
Визуализации для ЖК «Ренессанс» должны были показать будущий объект объёмно, атмосферно и достаточно подробно, чтобы их можно было использовать в продвижении и презентационных материалах.
Работы включали подготовку моделей двух жилых зданий и архитектурных форм, расположенных в жилом комплексе – храма, фитнес-центра, внутренней территории дворов и ландшафтного дизайна. Всего было подготовлено 10 рендеров охватывающих жилой комплекс с разных ракурсов.
Разработка сайта
Сайт для ЖК «Ренессанс» должен был стать центральной точкой продвижения: показать проект, раскрыть преимущества и привести пользователя к заявке или выбору подходящего варианта.
Поскольку недвижимость в Жилом комплексе «Ренессанс» относится к классу «люкс», дизайн был выполнен с использованием Luxury элементов. Основной упор делался на визуальный ряд – фото и визуализацию объектов.
Для выбора квартир специально был разработан модуль подбора с возможностью интерактивного переключения между этажами и секциями. Разработанный интерактивный модуль предусматривает фильтрацию квартир по нужным параметрам: этаж, комнат, площадь квартиры, стоимости, секция.
При выборе квартиры загружается интуитивно понятная карточка квартиры, содержащая в себе следующую информацию: план квартиры, план этажа, цена, общая площадь, жилая площадь, этаж. Также реализован модуль генерации PDF файла с основными характеристиками квартиры и планом.
Для более полной презентации объекта дополнительно подготовили виртуальные туры лобби и паркинга, съёмку с квадрокоптера и ночную съёмку. Эти материалы дополняли 3D-визуализации и использовались на сайте и в презентации проекта.
Итоги работ
В результате по проекту ЖК «Ренессанс» был подготовлен комплекс материалов и инструментов: визуальная упаковка, сайт, презентационные материалы и рекламные решения работали как единая система.
Заказчик получил не набор разрозненных работ, а готовую основу для продвижения, презентации объекта и работы с обращениями. Такая связка помогает последовательно вести покупателя от первого рекламного контакта к изучению предложения и дальнейшему взаимодействию с отделом продаж.
Помимо digital-части, для проекта разработали четырёхфальцевый буклет и roll-up. В результате у отдела продаж появился согласованный комплект материалов для сайта, презентаций и офлайн-коммуникации с покупателями.
