Поставленная задача
Перед нами стояла задача подготовить ЖК «Акваполис» к продвижению и продажам: Создание 3D-визуализаций, Разработка сайта, Проведение рекламной кампании. Нужно было не просто выполнить отдельные работы, а собрать их в единую систему, которая помогает представить проект, объяснить его преимущества и привести покупателя к обращению.
Работа велась сразу в нескольких направлениях: визуальная упаковка, сайт, презентационные материалы и рекламные каналы должны были поддерживать друг друга. Такой подход позволял использовать один стиль и одну логику коммуникации на всех этапах — от первого знакомства с проектом до консультации с отделом продаж.
Создание 3D-визуализаций
Визуализации для ЖК «Акваполис» должны были показать будущий объект объёмно, атмосферно и достаточно подробно, чтобы их можно было использовать в продвижении и презентационных материалах.
Визуализации ЖК «Акваполис» – одни из самых красочных и живых, созданных в нашем Digital-агентстве. Они отлично передают идею жилого комплекса, его разнообразную архитектуру и варианты недвижимости — от современных таунхаусов и коттеджей до зданий социального назначения.
Заказчиком была предоставлена полная проектная документация, на основании которой и получились эти атмосферные визуализации.
Готовые изображения стали визуальной основой для сайта, рекламных материалов и презентаций, помогая сформировать первое впечатление о ЖК «Акваполис».
Разработка сайта
Сайт для ЖК «Акваполис» должен был стать центральной точкой продвижения: показать проект, раскрыть преимущества и привести пользователя к заявке или выбору подходящего варианта.
Сайт, как и визуализации, мы постарались сделать светлым, используя цвета из существовавшего брендбука проекта. Голубой и белый – цветовая основа сайта.
Шрифт заголовков был выбран по аналогии с начертанием логотипа. Также был применен рамочный метод — когда вокруг всей видимой области сайта в оформлении присутствует рамка, придающая некую картинность в работе.
В результате сайт связал презентационную часть проекта с практической задачей продаж: пользователь мог изучить объект и перейти к обращению.
Проведение рекламной кампании
После подготовки основных материалов для ЖК «Акваполис» нужно было запустить рекламные каналы и выстроить поток целевых обращений.
Заказчику требовалось в кратчайшие сроки запустить продажу объекта, поэтому бюджет был распределен в пользу рекламных каналов, которые способны привлечь максимум клиентов в короткие сроки – Яндекс.Директ, текстово-графические баннеры и объявления на популярных сайтах недвижимости.
Так как SEO – это эффективный, но не быстрый способ получения трафика на сайт, бюджет не выходил за рамки 5% от общей суммы. После запуска рекламной кампании, клиент получил стабильный прирост обращений, количество которых возрастало на 21% каждый месяц без увеличения бюджета на продвижение.
Рекламная кампания позволила связать подготовленную упаковку проекта с реальным спросом и контролировать эффективность источников.
Итоги работ
В результате по проекту ЖК «Акваполис» был подготовлен комплекс материалов и инструментов: визуальная упаковка, сайт, презентационные материалы и рекламные решения работали как единая система.
Заказчик получил не набор разрозненных работ, а готовую основу для продвижения, презентации объекта и работы с обращениями. Такая связка помогает последовательно вести покупателя от первого рекламного контакта к изучению предложения и дальнейшему взаимодействию с отделом продаж.
После выполнения всех производственных работ и запуска рекламной кампании, мы в короткие сроки добились существенного увеличения количества обращений и стабильного роста продаж по данному объекту.
